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El Senado comenzará a debatir el próximo martes el proyecto para establecer un nuevo "régimen legal para influencers" que apunta a regular el contenido publicitario en redes sociales con requisitos, obligaciones y multas que podrían superar los 16 millones de pesos.
La iniciativa, presentada por la senadora catamarqueña del Frente de Todos Cristina López Valverde, empezará a ser debatida en una reunión por videoconferencia de las comisiones de Legislación General y de Sistemas, Medios de Comunicación y Libertad de Expresión del Senado, el martes a las 15:30.
En los 15 artículos del proyecto al que accedió la agencia Noticias Argentinas se establece, por ejemplo, que "toda publicidad digital realizada por influenciadores o influencers en las redes sociales" deberá incluir el hashtag #PublicacionPaga si el titular de la cuenta "obtiene algún rédito económico" por ese contenido.
También deberán "mencionar claramente" al anunciante e identificar las "comunicaciones publicitarias digitales de productos que sean inconvenientes para niños, niñas y adolescentes".
El proyecto define los distintos tipos de contenidos o "prácticas de comunicación" que se verían alcanzados por la eventual ley. Uno de ellos es el "unboxing", que consiste en que el influencer comparta en sus redes "el proceso de desempaquetar y/o revelar productos, servicios y/o experiencias que ofrezcan la marca/anunciante".
En el listado figuran además los "sorteos o giveaways", las fotos y videos en las que "se exalte la presencia de una marca o se la etiquete" y "toda otra forma de anuncio o promoción viabilizada a través de redes sociales que en el futuro pueda crearse", siempre que "exista una contraprestación entre el influenciador y el anunciante".
Debido a que la propuesta legislativa se dirige específicamente a los influencers que sean "remunerados con el cobro de un monto en dinero", establece en otro de sus artículos la obligación de que estén inscriptos en a la AFIP como trabajador autónomo en condición de monotributista o de responsable inscripto.
Quienes no cumplan con las obligaciones y requisitos para la publicidad digital en redes podrán recibir "multas por un valor equivalente a entre 10 y 1.000 salarios mínimos vital y móvil".
Ya que un salario mínimo se ubica actualmente en los 16.875 pesos, la multa más alta llegaría a los 16.875.000 de pesos. El incumplimiento también podrá ser sancionado con el retiro del anuncio de la red social y la "rectificación de las informaciones engañosas, incorrectas o falsas".
Los anunciantes tendrán también una serie de obligaciones como "especificar con claridad en los contratos la naturaleza publicitaria del contenido que publican" y contar con "los medios de prueba que acrediten la veracidad de las afirmaciones" que se realizan en la publicación.
De la misma forma, el proyecto establece que deberán velar por el respeto a "las normas de difusión que regulan, condicionan o prohíben la comunicación de determinados contenidos o la publicidad de ciertos productos".
En este sentido, señala que la publicidad que realicen los influencers tendrá que "ajustarse a las restricciones legales" que ya rigen en lo referido al "consumo de bebidas alcohólicas, productos de alimentación saludable, de tabaco y productos médicos, debiendo cumplir todos los requisitos específicos que los mismos tienen para el anuncio publicitario".
Asimismo, deberán atenerse al cumplimiento de los principios "de respeto a la dignidad de la persona, de no discriminación por motivos de raza, genero, religión, opinión, nacionalidad, discapacidad o cualquier otra circunstancia personal o social", así como la "protección de la juventud y de la infancia" y la "salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual".
Con el mismo criterio podrían obligar a los que trabajan para determinados espacios políticos con comentarios afines o no (Trol) a tener monotributo -por ejercer una actividad paga y con influencias -de acuerdo al tenor del comentario -
Van a tener que poner semaforos en internet, los patrullajes crecen de manera exponencial y con cualquier justificacion economica impositiva, la afip, discriminacion el inadi, propiedad intelectual varios contubernios entre ellos quienes quieren patentar las palabras de uso comun, que no se podrian decir, ni siquiera invocando la libre expresion del pensamiento que solo contaria con las unicas libres del diccionario de tres paginas, tampoco se podria utilizar la gesticulacion como advertir de un peligro uniendo el indice y el pulgar de una mano e introducir el indice de la otra mano en el circulo formado o simplemente interrogar con el conocido montoncito cuando no se entienden los cuatro mil articulos de la ley que pretenden sancionar y cual es su utilidad practica en una civilizacion avanzada. Yo no estoy preparado para comunicarme con gritos guturales como los primitivos, asi que seria algo bueno para todos que recapaciten en darle vigencia al engendro normativo obligatorio de internet, mas abusivo que los aplicados a la libertad de prensa y demas tergiversadores, censores que se autoatribuyen la propiedad soberana de la libertad de expresion usurpada del legado de viejas monarquias y cuyo legatario exclusivo es en democracia el pueblo soberano y la actividad privada es una cesion temporal con la condicion de informar con la verdad y no de acuerdo a quienes pagan para condicionar la opinion de los ciudadanos mediante el engaño, recibiendo contribuciones privadas o insolitamente tambien del dinero de los contribuyentes, dirigidas por gobernantes administradores que utilizan los fondos como monarcas absolutos, para aprovechar los anuncios estatales destacando mas la actividad proselitista con imagenes y videos de gobernantes y asociados, que los detalles de las obras o iniciativas y quienes son los que habitualmente pagan esos desarrollos productivos. Creo que no es necesario publicar alli, imagenes de personajes que todos conocemos, mas aun, cuando nunca se vio meter su mano en el bolsillo y decir esto lo pago yo, por eso aparece mi imagen, siempre es mejor que nos sorprendan con una obra necesaria, y todos pregunten quien hizo esta maravilla plasmando en realidad una creacion de su inteligente imaginacion en la generacion de riquezas para la Nacion.