Durante la llegada de Javier Milei a la presidencia, se ha generado especulación sobre el posible desembarco de marcas multinacionales y de lujo en Argentina. Sin embargo, la realidad muestra que estas expectativas están lejos de concretarse.

Un ejemplo fue la inscripción de la marca Gucci en el Registro de la Propiedad Intelectual, lo que despertó rumores sobre su llegada al país. No obstante, expertos descartan la posibilidad de que la prestigiosa firma italiana abra una tienda en el corto plazo debido a las limitaciones del mercado local.

El caso de Dolce & Gabbana también refleja estas dificultades. Aunque su CEO, Alfonso Dolce, anunció planes en 2023 para abrir la primera tienda en Argentina en 2025, no se han visto avances significativos. Del mismo modo, Pizza Hut ha sido mencionada como otra marca con intenciones de regresar al país mediante franquicias, pero su historial de fracasos en el mercado argentino, debido a la competencia con pizzerías locales, genera dudas sobre su retorno.

Decathlon, respaldada por el Grupo One, aparece como una posible interesada en desembarcar en Argentina. Sin embargo, este proyecto sigue en etapa de evaluación, condicionado por factores como acuerdos comerciales y el análisis del entorno económico. Mientras tanto, marcas como Leroy Merlin y Auchan, vinculadas al mismo grupo, también podrían evaluar oportunidades futuras.

Victoria’s Secret representa una excepción, con un proyecto ya en marcha. La reconocida marca abrirá su primera tienda oficial en el shopping Unicenter, con planes de expansión hacia Galerías Pacífico en mayo. Este desembarco, que estaba previsto desde 2019, se retrasó por la pandemia y la situación económica, pero finalmente se concreta con una oferta inicial de productos de belleza y perfumería.

En general, el interés de marcas internacionales por Argentina sigue siendo limitado debido al poder adquisitivo reducido y la inestabilidad económica. Aunque algunas empresas evalúan oportunidades, la mayoría de los anuncios permanecen en el plano de la especulación, con pocas acciones concretas hasta la fecha.