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“La más fea le ganó a la más linda”.
El texto que data del 2008 y que acompaña a este titular canallesco y discriminatorio es el siguiente:
“Roland Garros: al menos siguen Ivanovic y Dementieva... Perdimos todos, snif. Se fue Maria, la más rubia, la más sexy, la más bella. Y quedó Dinara Safina, una linda... persona. (….) [Por piedad omito el nombre del periodista. Sí, querido Dante Panzeri, figura como periodista: es lo que hay]. Algunos festejan en la sala de prensa. No se entiende. Con la derrota de Maria Sharapova, perdimos todos. Todos. A ver. El tenis femenino tiene sus incuestionables atractivos. ¿Es uno de ellos su juego? No, claro. Retirada Henin, gasoleras las Williams (ya se fueron), los atractivos principales son bellezas como Ivanovic, Dementieva y, por supuesto, Maria. Para los férreos nacionalistas, por ahí anda Gisela Dulko, ya sin la marca personal del chileno Fernando González. Pero Sharapova tiene un glamour diferente, el glamour de la cima del mundo. Y cuando pasa por los corredores de Roland Garros va dejando a su paso un perfume de mujer que emborracha. Los que festejan su derrota le reprochan su soberbia, la soberbia de su belleza. Maria es bella. La más bella. No hace falta que lleve ese enterito negro algo retro, con cortísima pollerita tableada, con el que juega primero y tira lentos besos a las tribunas después, mientras mira a ningún lado con sus ojos verdes un día, pardos otro. Hay que verla con la ropa lila de entrenamiento, cuando desafía a su coach pidiéndole más y más fuerte, o secándose con el cuello de la remera una osada gota de transpiración que desciende lentamente por el mentón y luego por el cuello en busca de su pecho. Y sus piernas... Bueno, sus largas piernas parecen una autopista de dos carriles hacia la gloria. Maria es increíblemente alta. Increíblemente rubia. Increíblemente sexy. No hace falta ni que sonría. Cuando hace puchero, ya con la prensa, diciendo que no tuvo suerte y que los astros se confabularon en su contra, está más sexy que nunca. Tiene puestos unos aros de oro 18 quilates de Tiffany & Co con forma de bucle: tres cabellos de oro que se entrelazan y se balancean desde sus orejas perfectas. Maria se va otra vez de París sin poder ganar el único Grand Slam que le falta, a sus 21 años. No jugó un buen tenis en estos días, pero ¿quién puede hacer todo bien? O sea: nadie va a ver cómo se entrena Jankovic, por muy simpática que sea. La que atrae todas las miradas es Maria, no siempre por su tenis (casi nunca en realidad), y ella lo sabe: ‘No controlo las razones por las que la gente me aprecia. Siempre fui jugadora, y el tenis es lo que mejor hago’, dice. Y revela las complicaciones de su vida: ‘Desde que una empieza a jugar, todos los días hay que entrenarse. Y cada cosa que se hace fuera del tenis (¡qué, Maria, qué cosas!) pueda afectar después en la cancha. Hay muchas privaciones. Así que una de las cuestiones fundamentales en la vida después del tenis es dejar de pensar qué cosas hacer y qué no”. Maria necesita una alegría. No abucheos con los que la despide el público francés. De aquí al domingo quedará el recuerdo del vello rubio de su rostro y de esos grititos salvajes que son leña al fuego de la imaginación. Cuando ella grita, créanlo, se estremece el polvo. El polvo parejito y colorado de esta primavera húmeda de París. Maria no estará. En su lugar entrará a los courts Dinara Safina, rusa también, hermana de Marat Safin. ¿Cómo describirla? Es preferible salir con él a tomar unas cervezas y recoger sus sobras que un triunfo asegurado con ella. Dinara ganó 6—7, 7—6 y 6—2, pero tengan algo por seguro. El gran Yves Saint Laurent, que acaba de dejarnos, jamás la elegiría como su modelo. El elegiría a María. París (enviado especial)”. [La negrita no pertenece al escrito original]
Es desconcertante. ¿Mandan “enviado especial” para escribir una suerte de informe digno de un baboso?
A propósito de Elena Demienteva: “lució su mejor tenis en Wimbledon y pasó a la semifinal. Aquí va una pequeña muestra. Las piernas más bonitas...”.
¿Puede un periodista —“enviado especial”— escribir esto?
Creo que sólo se le puede perdonar a un estudiante un tanto baboso, si se me permite. Pero en un periodista profesional es terrorífico. En todo el texto sólo dedica unas palabras al desenvolvimiento de la jugadora: “No jugó un buen tenis en estos días”.
Expresan las especialistas Eva Giberti y Ana María Fernández: “Estos violentamientos –sean económicos, políticos, laborales, eróticos, simbólicos o subjetivos— constituyen una de las múltiples estrategias de la producción de la desigualdad de género, en tanto producen consenso con respecto a la ‘naturalidad’ de la inferioridad femenina. Si la mujer es inferior, será natural su lugar secundario o de subordinación; este consenso ha alcanzado a las propias mujeres, que durante siglos han desarrollado sus posibilidades de vida dentro de las limitaciones que el concepto de su inferioridad les ha impuesto. Desigualdad—discriminación—violencia forman parte de un particular circuito de realimentación mutua que se despliega a través de la producción social de las diversas formas de aceptación que legitiman tanto la desigualdad como las prácticas discriminatorias y, a la vez, invisibilizan los violentamientos. En consecuencia, la producción de tales legitimaciones es de gran importancia política ya que transformar al diferente en inferior forma parte de una de las cuestiones centrales de toda formación social que ‘necesite’ sostener sistemas de apropiación desigual: producir y reproducir incesantemente las condiciones que lo hagan posible. Para tales fines se conjugan violencias represivas y simbólicas en diferentes ámbitos de la vida social”.
Con esa estética se promociona el 7 de enero de 2008: “Running, Diosa y atleta”. Impactante. Ceci se entrena a full en Casa Este. La bella modelo Cecilia Bonelli se prepara con todo para la primera carrera del Circuito Nike 2008, que será el próximo 19 de enero en Punta del Este. La prueba general es de 14 km y para las mujeres de 4 km”. (Ver galería de imágenes)
También, se promueve el 11 de enero de 2008: “Armada hasta los dientes! Esta señorita es Ana Paula Mancino, voleibolista brasileña. Armadora (se la ve muy bien armada), posó en varios calendarios y su último club fue el Siracusa, de la B1 italiana, en el 2004. Levanta las manos si quieres bloquear, Ana Paula...”.
Aunque se puede ser también “novia de” un deportista.
“La mejor de todas, lejos!!! Parece que Rocío Guirao Díaz está de novia con Facundo Pieres, polista de La Ellerstina, que tiene 10 de handicap. ¿El handicap de ella? ¡25.000!”
De la misma manera que se promueve la delicadeza en el trato hacia la mujer, se hace hacia la madre: “¿Cocina llena de humo? Asombrosa precisión informativa: Wanda Nara, novia de Maxi López, develó que tiene diez días de atraso. `Queremos tener un bebé´, dijo, ex virgen, la rubia”.
El 7 de enero de 2010: “Futbol de verano: ¡A la pelotita! Mañana arranca el fútbol de verano. La Copa Ciudad de Necochea abre el juego y desde entonces no paramos hasta fin de mes. En Mardel, Mendoza, Salta, Rosario, Chile y por todo el continente, los equipos se preparan y Olé te cuenta dónde y cuándo jugarán”.
Foto que ilustra "Fútbol de Verano"... (¿?)
El 21 de febrero de 2010, la “figura” del encuentro es la “nena”: “Banfield 0 — Central 0"
"La nena (o las nenas), lo más entretenido de la tarde".
Salvo esta imagen, todo muy aburrido.
“Banfield suma con el equipo alternativo, mientras que Central no levanta cabeza: no ganó en el Clausura y sumó apenas diez de los últimos 30 puntos. Ah, Racing lo alcanzó en la tabla de los promedios”
A linkear el título para ingresar al comentario del partido aparece el verdadero titular, la bajada y la reseña: “¿Quién lo festeja?”
Y si linkeamos podemos encontrarnos con sorpresas. El 24 al 31 de marzo de 2010, se publica en el sitio web:
“Lanzamientos y algo más: Olé juega el Mundial. Olé presentó su proyecto anual ante más de 270 anunciantes y agencias. Y Paola Helguera se ganó un viaje a Sudáfrica”.
En el epígrafe: “Las chicas que jugaron para Olé. Buen equipo...”
Al linkear la foto de “las chicas” se abre una nueva ventana que amplía el tamaño de la imagen y al guardarla se lee, con sorpresa, que algún pícaro editor, la guarda en su momento como “mina”.
Esta manera de “guardar” las imágenes parece no ser nueva para los editores del diario deportivo.
El “bloguer” Mariano Fusco bajo el título “Otra vergüenza de Olé” publica otra discriminación:
“Me había parecido interesante la nota del Diario Olé y respetuosamente tratado el problema en el habla que padece Neri Cardozo (nació con el paladar abierto lo que impide un buen sonido de las palabras).Pero parece que en este Diario siempre hay uno dispuesto a mandarse una cagada. Y ese ‘error’ tuvo lugar en la edición electrónica del día de hoy. Si alguno intenta, o intentaba hasta hace un rato, “guardar como” la imagen de Neri Cardozo, en lugar de algún código o nombre simple, aparecía “Gangoso”, burlándose claramente del problema que padece el jugador de Boca. Una mancha más al tigre que le hace…”
Una usuaria del foro TuRiver publica la contestación que le hizo el periodista autor de la nota, Vicente Muglia:
“Hola Belén, me enteré por otro mail que me enviaron de este problema y no lo puedo creer… Yo hice la nota con Neri, la escribí, incluso se tocó el tema de su problema en el habla y fijate, si leés la nota, con qué cuidado y respeto se escribió. Te cuento que la sección de Olé digital no es realizada por los periodistas que trabajan en Olé. De hecho, ellos se encuentran en otro edificio. Pero quedate tranquila que ya mismo voy a elevar el tema a los directores de Olé para encontrar al responsable de dicha burla. Un abrazo. Gracias a Micaela De Simone por advertirlo”
Hoy, si se linkea http://edant.ole.com.ar/notas/2007/12/04/01556409.html, el “error” está subsanado: "Cardozo" reemplaza a “gangoso”.
Una tapa similar a cuando la selección argentina de fútbol juega contra Brasil, se visualiza cuanto nuestra selección enfrenta a la de Venezuela. La mujer es la actriz Katerine Fulop. Asimismo, se pide “aguante”.
Una tapa dedicada a Gisela Dulko el 24 de junio de 2009: La tenista parece ser unas de las preferidas del staff de Ole.
“Una linda checa. Obvio: Gisela Dulko, quien venció 6—1, 2—6 y 6—1 a la checa Lucie Hradecka y se clasificó a la segunda ronda en Acapulco, donde mañana se medirá ante otra checa...” “La bella Gisela, 37 del ranking, se impuso tras una hora y media de juego." (Ver galería de imágenes)
El 31 de agosto de 2009 la destacan en el titular: “Machitos y hembrita. Máximo González (en cinco sets ante el eslovaco Beck) y Horacio Zeballos (en cuatro ante el alemán Berrer) lograron el pase a la segunda ronda en Flushing Meadows. También lo hizo Gisela Dulko: pudo pasar a la rusa Makarova recién en el tercero. Más tarde le toca a Juan Pablo Brzezicki”.
Esta manipulación de la mujer llega hasta los clubes llamados “serios”. Sucede que la nota se puede cubrir de varias maneras. Se resalta la presentación de la nueva camiseta, pero también que Ricardo Gareca tiene como objetivo el cruce ante Boca Junior. El titular, las fotos y los epígrafes poco refieren a la preocupación del técnico.
En el sitio web se puede observar el 11 de agosto de 2009: “Se le hace agua la Boca. Mientras en el club presentaron la nueva camiseta a puro glamour, el Tigre Gareca ya tiene la mente puesta en el primer cruce de la Sudamericana ante el equipo del Coco Basile.
¿Y si juegan ellas? Son 14... ¿A cuál sacás Tigre? ¡Qué juegen todas! Todas con camisetas del Fortín, de distintos años, pero la V siempre presente. Colorada, morocha o rubia. Vos elegís... Las piernas más bellas. ¿Valen más que las de Maxi Morales?”
Promoción en la web de la entrevista a Victoria Vanuchi, el 24 de setiembre de 2009:
“Fiona de carne y hueso. Victoria te invita a que leas la nota. ¿Vos te vas a negar? Victoria Vanucci, la mujer del Ogro Fabbiani, habló de todo con Olé. Dijo que Cristian le dio `la primera nota siempre y cuando aceptara cenar con él´ y que en su casa ‘no se ve TV y las computadoras están apagadas’. Mañana leé la nota completa en la edición de papel. Acá mirá el video del backstage de la nota.” Otra utilización pedagógica de la multimedia. (Ver galería de imágnes)
No falta el: “Calendario Olé Calentá el 2010. Feliz año... Un calendario con infartantes producciones. Gratis con Olé de martes a viernes. Un clásico que se renueva año a año: el calendario Olé de las Fanáticas. Este año, más hot que nunca con una producción body painting infartante. Caracterizadas como heroínas de cuentos, encontralas desde este martes gratis con el diario, siempre gratis de martes a viernes hasta fin de año. Dallys Ferreira, Valeria Degenaro, Natacha Jaitt, María Luján Telpuk, Florencia Maggi, Claudia Ciardone, Cintia Fernández, Maribel Fernández, Jimena Campisi, Belén Lavallén, María Laura Gaffuri, Bárbara Franco, Andrea Estévez y Virginia Gallardo se animaron al desafío del body painting y el resultado es para no perdérselo. De martes a viernes, coleccioná la fanática y juntá los cupones que vendrán en el diario para ganarte un frisbee. Necesitás siete de los 14 que saldrán, los pegás en el álbum que publicaremos en el diario (o buscalo en www.olenovedades.com.ar). Lo llevás al kiosco de diarios y listo”. Un ejemplo:
En el original cada profesional aparece por separado. Evidentemente pertenece al multimedio ya que aparece “TN”.
“Vanessa Adriazola. Actualmente trabaja en el programa "Los profesionales" de la cadena Gol TV Jackie Bracamontes Jacqueline se transformó de reina de belleza a reina de las telenovelas mexicanas. Fue comentariasta deportiva en México. Vanessa Huppenkothen. Trabaja en Televisa Deportes. Fue ex reina de belleza. Es fanática de los deportes y debutó con la cadena en las Olimpiadas de China en 2008. Marisol González. Pasó de concursos de belleza a Televisa. Carolina Guillén. Venezolana que trabaja en ESPN junto al béisbol. También es conductora de SportsCenter. Alina Moine Rosarina. Conductora de Fox Sports Noticias. Margarita Wais. Conductora de Fox Sports Noticias. Sara Carbonero, como todos saben, es la novia del arquero del Real Madrid, Iker Casillas. Conduce telediario de Telecinco, en España. (Ver galería de imágenes)
Se nota que en el blog se puede subir lo que sea. No hay censura. Es “TN”. Es independiente. Es “Clarín”. Por ello aparece sin titubeos el siguiente posteo: (waska)
También, desde Ole se puede acceder a fotoblog.ciudad.com.ar, de Ciudad Internet. (Ver galería de imágenes)
La identidad sexual se construye a través de un complejo proceso en el que operan una multiplicidad de variables en la historia de los individuos, que no es objeto de este Plan discutirlas. Sin embargo, es preciso reconocer que existe en nuestra sociedad un espectro de diferentes expresiones de la sexualidad: gays, lesbianas, bisexuales, homosexuales, travestis, transexuales, transgénero, intersexuales, etc. En todo caso, con el objeto de evitar prescripciones taxonómicas, nos referimos a una diversidad de orientaciones e identidades sexuales.” Texto extraído del Decreto 1086/2005 Hacia un Plan Nacional contra la Discriminación.
En el sitio web del Grupo de Investigación y Acción sobre Trata de Mujeres y Niñas en Argentina se lee: “No es nueva la asociación que los medios hacen entre el futbol, la definición de masculinidad dominante y la violencia de género. El diario deportivo Olé, del Grupo Clarín, es un claro ejemplo de denigración constante y violencia hacia las mujeres. La construcción de una masculinidad violenta hacia los propios varones, basada en la violencia e identificada con el fútbol como deporte de `hombres´ es acompañada de una imagen de lo femenino encarnada en ofertas publicitarias de sexo, mujeres sin ropa, metáforas de futbol referidas a las mujeres como objetos de consumo pasivo y constantes producciones de calendario y promotoras junto con la oferta de celulares, tv plasma y máquinas de afeitar.
El diario Olé basa su propuesta comercial en el fomento y reforzamiento de la masculinidad como ejercicio del poder, expresión de dominio, vivencia de la violencia como medio de expresión masculino y consumo de las mujeres como objetos pasivos. La hipocresía de sus notas alarmadas por la violencia en el fútbol es acompañada inmediatamente por columnas en las que sus periodistas dan cuenta de cómo `se los cogieron´ los de una hinchada o un equipo a un rival, de la “hombría” de tal o cual jugador que no `mariconea´, del espacio que se le da a los barrabravas y la cultura de la violencia y la idea de `hombría´. El hombre `se coge´ a la mujer y al otro denigrado.
Porque la mujer nunca es más que un objeto y la imagen del sexo es la de una batalla en la que uno domina al otro(a). Eso forma parte de la construcción de la masculinidad dominante respecto de la práctica sexual. El dominio sobre lo otro/a. Todo esto se suma a la imagen de una constante denigración de la diversidad sexual y otras formas de expresión de la masculinidad. Las expresiones constantes y alusiones a los `putos´ y a las mujeres como `putas´, `perras´ es constante. La violencia de género no sólo se ejerce sobre las mujeres. También hacia los varones y también hacia los extranjeros. El diario Olé es claro ejemplo de cómo se ejerce y se construye la violencia. El diario Olé publica también llamativos anuncios de mujeres, acompañantes sexuales, menores de edad, `colegialas´, deportistas que posan desnudas para Playboy o a las que se les puede ver, en una fotografía, partes de su cuerpo mientras practican un deporte. Esto es lo que el diario Olé entiende por periodismo. El deporte parece ser cosa de `hombres´, nunca de mujeres y a su vez parece no poder escindirse del consumo de las mujeres como objetos indiscutibles. No hace falta recordar el pasado Mundial de fútbol celebrado en Alemania y los prostíbulos móviles que el propio estado sembró alrededor de los estadios para que los fanáticos —solo hombres, las mujeres no son contadas como deportistas o amantes de un deporte— saciaran sus necesidades, aparentemente naturales y legales, de consumir y esclavizar mujeres para su satisfacción personal. Porque esa es la masculinidad que fomentan.
El diario Olé es un medio que aporta a la violencia de género, haciendo negocios fomentando la prostitución, naturalizando al hombre como cliente de prostitución, a la mujer como `puta´ por naturaleza y la esclavitud como algo normal, reforzando roles de género basados en la violencia, la esclavitud y la discriminación. Lamentablemente es uno de los diarios deportivos más leídos en Argentina y viola los derechos humanos de las mujeres. Digamos basta a este tipo de periodismo basura, comercial y agresivo y a este tipo de empresas mediáticas que fomentan, sin escrúpulos, la violencia y la discriminación de las mujeres, de los varones, de la identidad sexual y de las nacionalidades y pertenencias étnicas”.
Diario Olé: Fútbol y violencia de género. Marzo 1, 2010. Sobre la “mujer masculinizada” expone Cinthia Naranajo:
“El contexto futbolístico ha sido un espacio de hombres en sus inicios. Los hombres se juntaban para participar del ritual del partido de fútbol, ahí tomaban cerveza, hablaban sobre los partidos anteriores y sobre las mujeres. Ellas parecían estar excluidas de dicha actividad, que ‘era de machos’, y ellas no podían entender el sentimiento que se puede poseer sobre un determinado club. Las mujeres no estaban habilitadas para opinar de fútbol, no entendían sobre los movimientos de los jugadores, sobre la importancia de ir a la cancha. Al respecto, Débora Tajer realizo un estudio psicoanalítico en donde sostiene:
‘Se verificó que el fútbol, por lo menos para el caso argentino, se constituye en un área social privilegiada de la constitución de la subjetividad masculina y de relevamiento de la vida cotidiana de los varones’. Este espacio cerrado, excluyente, exclusivo para hombres, empezó a modificarse. En los últimos años han sido muchas las mujeres que en cada lugar del país han empezado a concurrir a la cancha, además de opinar sobre fútbol.
Este espacio de `machos´ podía llegar a perder sus características masculinas frente a la presencia femenina. Esto no fue así, la introducción de mujeres no significó el ingreso de la feminidad a la cancha; ya que para disputar el espacio las mujeres tendieron a la masculinización. La mujer masculinizada es un análisis en el plano simbólico, más allá de cualquier debate sobre que significa ser mujer. Lo masculino y lo femenino lo entendemos como construcciones sociales, ubicadas en el sentido común. Esto quiere decir, como los discursos sociales construyen la idea de que es ser mujer y que es ser hombre, de que es ser masculino y que es ser femenino. La mujer no quiso modificar la estructura y los discursos de la cancha, sino que quiso adaptarse a ellos. En este sentido, las hinchas no propusieron nuevos canticos sino que adoptaron los que ya estaban existentes; las hinchas no tuvieron otro tipo de expresiones sino que realizaron insultos de la misma forma que los hinchas hombres.
Lo que significaron expresiones como ‘chupála’, ‘la tenés adentro’, `te voy a romper el or…´. Como explicamos (…) los discursos están impregnados de una violencia simbólica hacia la mujer y hacia el hombre feminizado. Se diferencia del hombre en su aspecto material y biológico. Sin embargo, en el plano simbólico ejecuta un falo, la significación del miembro material del hombre, que se visibiliza en sus expresiones como ‘la tenés adentro’ y en los gestos que realiza en donde remite a la penetración o señala la zona en donde se ubica el pene y, en su caso, se ubica el falo (…) Dentro del ritual futbolístico, la mujer dimensiona el falo de forma masculina (…) En esta acción, ella es quien subordina a la mujer —a la otra mujer, no a la hincha— y al hombre femenino. Esta mujer, la hincha, en su rol masculino se aleja de toda actitud femenina y se diferencia tanto de la mujer —como construcción social, femenina, subordinada, proveedora de placer para el hombre—, como del hombre feminizado, del hombre que no es heterosexual.
Realiza los gestos, adopta las posturas, grita con la misma intensidad, actúa en todo momento a la par del hincha hombre. La misoginia y la homofobia son herramientas que funcionan para reafirmar su identidad dentro de la cancha, de afirmar su identidad de mujer masculinizada. Dicho rol es ejercido dentro del contexto futbolístico y puede o no ser igual fuera de la cancha, pero no resulta una necesidad dentro de este análisis. Lo que le permite es identificarse con la hinchada, construyéndose dentro de una identidad de grupo, la identidad del club”. Naranjo Cinthia Soledad. Producción de sentidos sobre la sexualidad en el fútbol. Memorias de las Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación. Nro. 14 Año: 2010XIV Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación. "Investigación y Participación para el Cambio Social". Sede: Universidad Nacional de Quilmes — Bernal http://www.redcomunicacion.org/memorias/p_jornadas_p.php?id=1233&idj=11
Néstor Genta
